电商营销玩法，变了

08年以后到现在，去年整合B2C电商的交易总额已经突破1800个亿，今年预计突破2400个亿，改变发生得太过迅猛。生于互联网时代的营销人，是一种幸运，也是一种不幸。因为你的营销平台每天的变化速度超乎你的想象，在这个时代靠经验基本上走不长。

营销展现出来的东西都是是新的，不同并非发生在某个时间点，而是始终在以最小的时间单位连续更迭。经验不可靠，媒体在改变，电商们在改变，规则制定者也在变，最有意思的问题就是，电商营销在下一个五年会是什么模样。

先说说电商改变了什么：价值链重构

过去传统企业更重视的是供应链，围绕核心企业，关注原材料到最后成品的品控过程，着眼产品从企业最终流向消费者手中这个过程。但是今天，互联网时代要关注的是需求链，消费者需求在什么地方。价值链的源头与核心不再是核心企业，而是消费者的需求，流向呈现出与过去价值链相反的模式。
显然，怎么关注消费者的需求打破了传统的模式。无论是小米还是在天猫上成立的类似像韩都衣舍的电商，其实已经发现了它带来的是价值链的重构，过去的规模经济在今天进入了小而美的时代。

再说说必须的营销手段：混沌时代媒体要求数字平台整合

过去，通过电视或是平面等传统媒体铺天盖地地传播，品牌可以迅速全国知名。如今，创意再好内容再好，也要首先考虑如何通过数字平台进行多平台的营销和整合。过去更关注的是分散的、个体的小的数据，比如说很多消费者调查数据，但今天在电商媒体上可以得到的是更精准、更个性化的、整合的大数据。